商標3354:企業(yè)的首要生產(chǎn)要素
2022-06-17 15:45:44
知識經(jīng)濟是以知識為基礎的經(jīng)濟，其主要生產(chǎn)要素是知識和信息。既然知識經(jīng)濟是和工業(yè)經(jīng)濟相比較的，那么作為一種生產(chǎn)方式，主要是從生產(chǎn)力的角度來定位的。如果主要從生產(chǎn)關系的角度定位，就無法適用于世界上不同的制度。事實上，當今世界上的社會主義國家和資本主義國家都在無條件地談論知識經(jīng)濟，并且正在發(fā)展或準備發(fā)展這種經(jīng)濟。我國理論界從來沒有使用過“社會主義知識經(jīng)濟”這個術語，這證明我們其實是從生產(chǎn)力的角度來談知識經(jīng)濟的。作為商標知識產(chǎn)權的三大組成部分之一，如果我們僅僅認識到商標在形成時由于歷史條件的限制而具有成為社會生產(chǎn)力重要組成部分的內在潛力，那么在知識經(jīng)濟時代，我們必須充分認識到商標這一最重要的內在特征，即商標是知識產(chǎn)權的重要組成部分，知識產(chǎn)權是關于知識的最重要的法律制度，知識是知識經(jīng)濟社會的主要生產(chǎn)力。
商標體現(xiàn)了一個企業(yè)的綜合素質和市場競爭力，可以帶動一個企業(yè)，甚至一個地區(qū)、一個國家的經(jīng)濟發(fā)展。商標決定了一個企業(yè)、一個地區(qū)甚至一個國家的經(jīng)濟實力。如今，企業(yè)一旦擁有世界級的馳名商標，就能占領世界經(jīng)濟的制高點。一個地區(qū)或一個國家擁有馳名商標的數(shù)量反映了該地區(qū)或國家的經(jīng)濟水平和綜合實力，尤其是一個國家擁有馳名商標的數(shù)量，顯示了該國在國際社會中的地位。一個國家如果沒有一批國際國內知名的企業(yè)，一個企業(yè)如果沒有國際國內市場知名的商標商品，在當今時代激烈的市場競爭中只能處于被動地位，永遠落后于別人。
通用、微軟、沃爾瑪、萊特和可口可樂支撐了美國經(jīng)濟。豐田、索尼、松下、日立振興了日本經(jīng)濟；奔馳、寶馬、西門子、奔馳推動了德國經(jīng)濟。
在國內，海爾、海信、青島啤酒、雙星和澳柯瑪使青島成為中國發(fā)展最快的城市之一。中國著名的家電生產(chǎn)基地廣東省順德市，2000年實現(xiàn)財政收入62.39億元，城鄉(xiāng)居民儲蓄余額達到400億元。也正是在這片土地上，誕生了幾個家電品牌，如格蘭仕、美的、科龍、萬家樂等，已經(jīng)生產(chǎn)出來，在全國乃至全世界都很有名。
美國《華盛頓郵報》 2000年4月23日發(fā)表的文章《中國企業(yè)競相創(chuàng)國際品牌》報道：“中國能否在全球經(jīng)濟中取得成功，在一定程度上取決于其公司能否創(chuàng)造出人們認可和喜愛的品牌。六七十年代，日本的東芝、索尼、豐田、川崎都做過。20世紀80年代，韓國現(xiàn)代和三星成功了?，F(xiàn)在，多年來一直將自己的產(chǎn)品與其他品牌聯(lián)系在一起的中國企業(yè)家表示，現(xiàn)在輪到他們了。中國品牌取得了巨大的勝利，在中國市場擊退了一些外國競爭對手。6年前，外國品牌在中國電視市場占據(jù)主導地位，占銷售額的70%。現(xiàn)在中國公司的品牌占市場銷售額的80%。電腦市場也是如此。1996年以前，中國80%以上的電腦都是以外國品牌銷售的?，F(xiàn)在，以北京聯(lián)想集團為首的三家中國公司占據(jù)了33.1%的市場份額。在微波爐市場，中國格蘭仕公司控制了國內70%的市場，幾乎沒有給三星、美國惠而浦公司等競爭對手留下任何空間?！痹趪H市場上，“海爾在美國小冰箱市場的份額已經(jīng)達到22%?？导岩呀?jīng)是澳大利亞彩電市場的第一品牌”。
商標的鮮明功能、所承載的企業(yè)形象、商品或服務的形象、凝聚的市場聲譽，可以幫助企業(yè)不斷擴大市場銷售，提高商品或服務的市場占有率，使企業(yè)獲得高額的市場回報。資料顯示，全球馳名商標產(chǎn)品占商品種類不到3%，卻占有全球50%的市場。一項對中國市場的調查顯示，“可口可樂”和其他擁有世界著名商標的產(chǎn)品占據(jù)了中國飲料和日用品市場的一半以上。《中國工商報》 2000年9月6日第《紅旗渠——豐碑打造民族品牌》號報道：“河南紅旗渠酒業(yè)有限公司原生產(chǎn)‘唐古井’牌白酒，但產(chǎn)量有限，銷售始終低迷。自從‘紅旗渠’商標注冊以來，水還是幾千年的古唐井水。不同的是，‘紅旗渠’牌系列白酒立即在市場上流行起來，成為搶手貨?！t旗渠’商機無限，已經(jīng)在市場上得到驗證和回報。1998年，又投資1100萬元進行技術改造，新建兩條生產(chǎn)線。年產(chǎn)量從原來的2000噸增加到5000多噸。1999年產(chǎn)值達1億元，產(chǎn)品遠銷河南、河北、山西、陜西等地。安陽卷煙廠原是瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，1994年累計虧損1.3億多元。1996年，安陽卷煙廠注冊了‘紅旗渠’商標，推出了‘紅旗渠’高、中、低檔卷煙，迅速占領了市場。1998年實現(xiàn)利稅4.8億元，一舉奪得河南煙草行業(yè)出口產(chǎn)量、產(chǎn)銷量增速第一，效益綜合評價指數(shù)居三省之首。一個‘紅旗渠’商標救了一個安陽卷煙廠。”
知名度和美譽度高的商標可以使同一種商品獲得加工附加值或溢價。某襯衫廠為外商加工出口服裝，賣給外商的每件服裝單價為8美元，但貼上國外商標后，在國際市場上每件服裝售價為50美元。42美元的差價體現(xiàn)了商標的附加值。一名日本商人寧愿以高出20%的價格購買一件“紅豆”襯衫。四川南充市的“鳳凰山”冬瓜和“小龍”南瓜在Xi、重慶、成都等地的超市占據(jù)一席，價格分別從每公斤不到1元漲到2.6元和2.2元。南充市長樂鎮(zhèn)洛溪河商標注冊后，鴨每斤價格從0.4元漲到1元，全鎮(zhèn)每年銷售商品鴨150萬只。僅此一項就能增加人均120元的收入。
專家表示，這不僅是消費者購物時的困惑，也是茶葉出口市場出現(xiàn)問題的主要原因。
雖然龍井茶葉享譽中外，可“龍井”只是一個品種，一個地名，而不是一個商標品牌。沒有叫得響的商標，我國茶葉在國際市場上只能處于尷尬的境地。有關資料顯示，中國茶葉年產(chǎn)值約為70億元，中國茶園面積居世界第一，產(chǎn)量居世界第二，茶葉產(chǎn)品占據(jù)的世界市場份額卻只有6%。據(jù)我國海關總署統(tǒng)計，2002年我國出口茶葉25.23萬噸，同比增長L1%,但出口額卻下降了3%,出口平均價位只有每公斤1.31美元。1公斤茶葉只賣10元人民幣左右，僅相當于日本國產(chǎn)茶平均批發(fā)價格的1/6。相反，國外企業(yè)在這方面卻做得很成功，如國內許多消費者都知道的英國“立頓”商標茶，一些消費者甚至因此以為英國是個茶葉生產(chǎn)大國。其實英國雖然擁有眾多知名茶葉品牌，卻根本不產(chǎn)茶。像“立頓”茶就是從印度、斯里蘭卡等國生產(chǎn)的茶葉拼配而成的?！傲㈩D”茶年銷售額達數(shù)十億美元，一個“立頓”全年利潤就超過我國茶葉的出口總值。
