對商標反淡化實際選擇引發的利益沖突的思考
2022-07-19 16:47:52
反淡化理論著眼于馳名商標所有人的利益，是對馳名商標的特殊保護。在實踐中運用時，必然會沖擊原有的利益平衡機制，導致新的利益沖突，弱勢企業的權益和公共利益都會受到不同程度的侵害。
1.忽視弱勢企業的權益。
按照美國的傳統做法，一個商標只有在實際使用后才能注冊。雖然情況變了，但是這個規定其實還是很有意義的，因為作為一個符號和標識，商標本身是不能被任何人壟斷的。只有和商品結合起來，才有意義。中國的商標法和大多數國家的商標法對其使用都有要求。反淡化法賦予商標所有人禁止他人在任何商品或服務上使用其馳名商標的權利，因而商標所有人自己也相應地擁有這一權利，即馳名商標所有人可以在其想要標注的任何商品或服務上標注其商標。只要他們愿意，這就相當于知名商標所有人絕對擁有這個商標符號和標識，讓他們不問自己是否使用，實際上將商標符號和標識與商品或服務隔離開來。馳名商標所有人可以隨意使用同一商標擴大經營領域。比如可口可樂公司想做啤酒或者罐頭食品行業。為了節約成本，快速占領市場，最好的辦法就是移植知名飲料商標，這可能會讓他們剛誕生的啤酒或罐頭一夜之間變得炙手可熱。這對于原本從事這個行業的其他企業，尤其是中小企業來說，絕對是一場災難，而且由于他們的比較實力，這是極其不公平的。實踐中，一些知名商標所有人不經過任何程序，就跨行業使用自己的商標。那么，我們是否需要通過一套法律程序來進行這種利用呢？按照法律規定應該重新申請注冊，但是這個程序可能沒有意義，因為既然反淡化法排除了他人對商標的使用權，當然不會遇到他人的異議，申請成功也就順理成章了。但是，同一個企業跨行業注冊同一個商標，是一個需要很好討論的問題。
2.權利人和公共利益之間的平衡被打破。
這是一個知識經濟的時代，知識產權的保護被推到了前所未有的高度。然而，無論我們如何保護知識產權，我們都不應忘記一件事：保護公眾利益。知識產權制度絕不應該只關心權利人的利益。其設立的原因和結果是權利人與公共利益的平衡。反淡化法確實起到了一定的保護公眾利益的作用，但絕不能盲目高估，因為與商標所有人獲得的利益相比，公眾獲得的利益微不足道。相反，由于馳名商標所有人擅自將其馳名商標延伸到其他行業，又產生了新的困惑。比如“長虹”就是中國家電行業的知名品牌。當某一天市場上突然出現一家名為“長虹”的房產中介時，公眾是否有足夠的理由相信它與家電行業巨頭長虹集團是一脈相承的？恐怕真的很難。無論如何，在普通大眾眼里，家電和房地產是沒有任何關系的。應該不是來自長虹集團，但是根據商標反淡化理論，屬于長虹集團，導致混淆。這是一種馳名商標的自我淡化行為。此外，馳名商標所有人在不同的商品上，甚至從商品到服務都標注馳名商標，容易誤導公眾，因為公眾有理由相信標注馳名商標的商品或服務總是可以信賴的。事實上，這些新開發的商品或服務并不總是高質量的，有時甚至是糟糕的，公眾對它們的信任是以自身利益的損害為代價換來的。
從以上分析可以看出，商標反淡化作為一種起源于發達國家的法律理論，對于完善我國商標法，更好地保護知識產權，維護我國經濟健康有序發展具有毋庸置疑的意義。但也要看到，商標反淡化是一把雙刃劍，既有積極的一面，也有消極的一面，要慎重對待，正確把握。就中國而言，由于真正有實力的馳名商標大多是“外國人做的”，過度強調反淡化保護至少在現階段對中國企業可能是一種無形的壓力，一不小心就可能觸雷，從而制約其發展壯大。
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