一個(gè)商標(biāo)賣36億！論商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性
2020-09-02 16:55:32
? ? ? ?20世紀(jì)，一個(gè)打造品牌IP的年代，品牌對(duì)于企業(yè)來說，重要性不言而喻，有多少個(gè)品牌在在一夜之間倒閉，又有多少個(gè)品牌一夜之間崛起。打造品牌重要的一個(gè)窗口就是商標(biāo)，當(dāng)品牌已經(jīng)深入人心的時(shí)候，一個(gè)品牌在一定程度上可以拯救一家即將倒閉的企業(yè)。
? ? ? ?4月26日，已經(jīng)停牌一年時(shí)間的匯源果汁發(fā)布公告稱，公司與天地壹號(hào)飲料股份有限公司及廣州和智投資管理有限公司，簽訂合作框架協(xié)議成立合資公司。
? ? ? ?根據(jù)該協(xié)議，天地壹號(hào)等以現(xiàn)金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%；匯源果汁以資產(chǎn)出資方式出資24億元，包括匯源果汁商標(biāo)。合資公司成立后，將以人民幣30億元向匯源集團(tuán)受讓合資公司開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道，以拓展果汁市場(chǎng)。
? ? ? ?這個(gè)家喻戶曉的“國(guó)民飲料”品牌，連續(xù)多年虧損。2018年4月，匯源果汁開始停牌，總市值停在了54億港元，相比高光時(shí)刻的170億港元，蒸發(fā)了近120億港元。
? ? ? ?根據(jù)簽訂的框架協(xié)議，合資公司中的雙方職能可以理解為，匯源提供商標(biāo)、果汁生產(chǎn)所需的原料及代加工生產(chǎn)服務(wù)；而天地壹號(hào)負(fù)責(zé)的是資金、市場(chǎng)推廣等其他領(lǐng)域。
? ? ? ?可以看出，在此次合作中，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產(chǎn)出資，其中“匯源”這個(gè)商標(biāo)是其核心資產(chǎn)。這次協(xié)議的核心是“商標(biāo)的使用權(quán)”，而并非股權(quán)。匯源果汁正在通過挖掘“匯源”商標(biāo)的價(jià)值而為自身尋找出路。
? ? ? ?商標(biāo)到底有多重要？
? ? ? ?商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。
? ? ? ?1、商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。
? ? ? ?2、商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，即使遇到侵權(quán)也可以通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)，完全穩(wěn)固住自己的市場(chǎng)地位和占有率。
? ? ? ?3、商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔(dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。
? ? ? ?當(dāng)今社會(huì)，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無形的保護(hù)手，是企業(yè)保駕護(hù)航的有力武器。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)的過程中，應(yīng)當(dāng)積極提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視商標(biāo)注冊(cè)，做好相應(yīng)的商標(biāo)布局。商標(biāo)只要好好經(jīng)營(yíng)，有一天它的價(jià)值也許會(huì)超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。
