SEO優(yōu)化：如何創(chuàng)建和管理高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)
2020-09-02 16:56:10
? ? ? ?某種意義上，SEO優(yōu)化就是一場(chǎng)圍繞關(guān)鍵詞的競(jìng)技游戲。
? ? ? ?用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞尋找答案，搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞聚合內(nèi)容，網(wǎng)站圍繞關(guān)鍵詞去爭(zhēng)機(jī)會(huì)展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容從而獲取流量。關(guān)鍵詞一端是用戶(hù)的真實(shí)需求，另一端是網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎則一手聚合流量和內(nèi)容，另一手分發(fā)流量到網(wǎng)站。
? ? ? ?從 SEO優(yōu)化的角度看，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方通過(guò)搜索引擎留給目標(biāo)用戶(hù)的線索，引導(dǎo)目標(biāo)用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞(線索)找到目標(biāo)網(wǎng)站。按照這個(gè)邏輯往下延伸，SEO優(yōu)化努力的方向就是在搜索引擎上預(yù)留更多搜索線索和爭(zhēng)取更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)訪客量的最大化。
? ? ? ? 那么，掌握關(guān)鍵詞數(shù)量多少和質(zhì)量高低，可以從一定程度上反映出從業(yè)者的SEO 水準(zhǔn)。對(duì)大數(shù)量關(guān)鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關(guān)鍵詞詞庫(kù)。
? ? ? ?一、關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫(kù)的理解
? ? ? ?百度百科引用漢典的解釋如下，詞庫(kù)是詞語(yǔ)資料的集合，存貯于數(shù)據(jù)庫(kù)中以備特定的程序檢索調(diào)用。
? ? ? ?關(guān)鍵詞詞庫(kù)則沒(méi)有相應(yīng)明確的定義，更多只是一個(gè)行業(yè)內(nèi)的約定俗成的概念。
? ? ? ?二、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)：全面覆蓋，主次有別
? ? ? ?要全面，即指關(guān)鍵詞的數(shù)量上求多，做到全面覆蓋。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫(kù)時(shí)，盡可能全面收集到相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣至少有兩個(gè)好處，一是能夠最大化地覆蓋到用戶(hù)的所有需求;另一方面可以為后續(xù)的網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作提供足夠的空間。
? ? ? ?有主次，即指對(duì)關(guān)鍵詞的分類(lèi)上做到主次之分。不同關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的價(jià)值不同，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)難易程度也不同，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方應(yīng)根據(jù)SEO策略對(duì)不同的關(guān)鍵詞投入不同的資源。具體到每一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞詞庫(kù)，可以根據(jù)自身的SEO策略來(lái)確定標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚€(gè)維度是基本要求。
? ? ? ?三、創(chuàng)建高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)的三個(gè)來(lái)源
? ? ? ?自有渠道——網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方自己整理關(guān)鍵詞。比如，企業(yè)站可以圍繞品牌詞，將能想到關(guān)鍵詞羅列出來(lái)。自有渠道的關(guān)鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關(guān)鍵詞收集齊全。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線，并有配置訪客統(tǒng)計(jì)工具，可以看來(lái)客戶(hù)來(lái)源搜索詞，會(huì)給你一定參考。熟悉產(chǎn)品，熟悉用戶(hù)，熟悉自身企業(yè)，自然就會(huì)知道用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，就可以收集整理出相應(yīng)的關(guān)鍵詞來(lái)。
? ? ? ?公共渠道——一些平臺(tái)提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，比如搜索引擎自己的關(guān)鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長(zhǎng)工具等等。平臺(tái)渠道一般來(lái)的都是行業(yè)通用關(guān)鍵詞，可以結(jié)合自己的網(wǎng)站進(jìn)行二次加工后使用。對(duì)于常見(jiàn)的行業(yè)或領(lǐng)域，這些專(zhuān)業(yè)平臺(tái)工具提供的關(guān)鍵詞數(shù)量足夠可觀;而一些極小的細(xì)分領(lǐng)域或冷門(mén)行業(yè)，則要換思路去采集關(guān)鍵詞。
? ? ? ?同行渠道——去同行網(wǎng)站采集相關(guān)的關(guān)鍵詞。從同行特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站技巧性地復(fù)制、粘貼關(guān)鍵詞，這也是關(guān)鍵詞整理階段的一個(gè)捷徑。
? ? ? ?實(shí)際操作中，不必要局限于以上任一渠道，而是應(yīng)該綜合使用以上三種或加上其它你認(rèn)為有價(jià)值的方式去采集關(guān)鍵詞。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫(kù)初期階段，就是多多益善。
? ? ? ?四、提高關(guān)鍵詞詞庫(kù)管理效率的工具：記事本、Excel
? ? ? ?最簡(jiǎn)單的也最基本的關(guān)鍵詞詞庫(kù)工具是系統(tǒng)自帶的記事本，再就是功能強(qiáng)大的Excel
? ? ? ?五、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)的維護(hù)和更新是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程
? ? ? ?關(guān)鍵詞詞庫(kù)建立后，并非大功告成，還需要不定時(shí)進(jìn)行更新升級(jí)。因?yàn)殡S著市場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)新的關(guān)鍵詞，也會(huì)有些關(guān)鍵詞可能逐步的從熱點(diǎn)變成少有人關(guān)注的冷門(mén)。舉個(gè)直觀的例子，手機(jī)行業(yè)。每年會(huì)有一批新機(jī)型上市，帶來(lái)一波熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。而那些退市的品牌和手機(jī)型號(hào)則越來(lái)越少有人顧及。
? ? ? ?保證關(guān)鍵詞詞庫(kù)的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)在SEO優(yōu)化執(zhí)行過(guò)程中，適時(shí)對(duì)關(guān)鍵詞詞庫(kù)進(jìn)行增、刪，重要級(jí)別及分類(lèi)等方面的調(diào)整。
? ? ? ?高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)一定是個(gè)活的詞庫(kù)，你若靈活使用關(guān)鍵詞詞庫(kù)就會(huì)發(fā)揮出更大的價(jià)值。找到適合你的關(guān)鍵詞詞庫(kù)創(chuàng)建方法，選擇適合你的關(guān)鍵詞詞庫(kù)管理工具，建立適合你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)，用好你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)，這才是最最重要的。
