淺析產(chǎn)品設(shè)計(jì)對店鋪轉(zhuǎn)化率的影響
2020-09-02 16:56:16
? ? ? ?在電商行業(yè)中，對轉(zhuǎn)化率有影響的因素除了營銷推廣外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是影響轉(zhuǎn)化率重要因素之一。一個(gè)視覺沖擊力強(qiáng)、有創(chuàng)意又新穎的產(chǎn)品一般會吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的購買欲望。例如百雀羚，自從設(shè)計(jì)了以長圖文故事型的創(chuàng)意新穎廣告頁面的產(chǎn)品之后，引起一陣產(chǎn)品設(shè)計(jì)的狂潮，各大電商店鋪紛紛效仿，也吸引了很多消費(fèi)者的圍觀。后來百雀羚又推出各種插畫類的創(chuàng)意頁面設(shè)計(jì)，視覺上的沖擊使得百雀羚的知名度也逐步提升，銷量也更不用說啦。這就說明一個(gè)有創(chuàng)意新穎頁面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)對銷量的影響相當(dāng)大，接下來就說說產(chǎn)品設(shè)計(jì)是怎么影響店鋪的銷量，如何給店鋪帶來轉(zhuǎn)化率，又是怎樣提高轉(zhuǎn)化率，減少跳失率。
? ? ? ?在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，大家要有明確的設(shè)計(jì)方向。方向要明確才能設(shè)計(jì)出創(chuàng)意新穎，讓人眼前一亮的作品。因?yàn)轫撁嬖O(shè)計(jì)是店鋪的門面擔(dān)當(dāng)，所以頁面設(shè)計(jì)對店鋪的經(jīng)營發(fā)展至關(guān)重要。消費(fèi)者也會因?yàn)槟愕牡赇來撁娉螅蜁苯雍鰬]產(chǎn)品的特性，再好看的產(chǎn)品也失去想購買的欲望。因此店鋪的首頁和詳情頁都要重點(diǎn)設(shè)計(jì)。
? ? ? ?一、視覺傳達(dá)
? ? ? ?頁面設(shè)計(jì)包括有首頁、詳情頁、推廣圖、鉆展圖和詳情關(guān)聯(lián)圖。下面就分析頁面設(shè)計(jì)對轉(zhuǎn)化率的影響。其實(shí)也是店鋪裝修對銷量的影響，一個(gè)新穎的店鋪才會吸引大量的消費(fèi)者，店鋪的銷量才會好，轉(zhuǎn)化率就會越高。因?yàn)橄M(fèi)者最注重的就是產(chǎn)品的銷量，有了好的銷量，店鋪才有機(jī)會不斷擴(kuò)大，才有好的經(jīng)營和管理。
? ? ? ?1、設(shè)計(jì)框架
? ? ? ?2、活動(dòng)氛圍
? ? ? ?3、優(yōu)惠券，
? ? ? ?4、分類導(dǎo)圖
? ? ? ?二、數(shù)據(jù)分析
? ? ? ?點(diǎn)擊率和跳失率都是根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果，通過數(shù)據(jù)測試頁面，才知道如何增加點(diǎn)擊率，減少跳失率。下面將根據(jù)數(shù)據(jù)去分析點(diǎn)擊率和跳失率：
? ? ? ?1、點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率本身和銷量就是密不可分的，
? ? ? ?2、跳失率。頁面設(shè)計(jì)得好看使得消費(fèi)者的瀏覽次數(shù)變多，停留時(shí)長也會變久，跳失率就會慢慢減少,轉(zhuǎn)化率也會慢慢提高。
? ? ? ?頁面設(shè)計(jì)排版比優(yōu)化前的設(shè)計(jì)排版更加突出重點(diǎn)，視覺傳達(dá)更清晰明了，消費(fèi)者不但覺得頁面好看引起購買欲望，也會容易獲取到產(chǎn)品的信息點(diǎn)，從而點(diǎn)擊次數(shù)就會不斷增加。
? ? ? ?什么樣的頁面設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的眼球，什么樣的頁面設(shè)計(jì)可以增加點(diǎn)擊率。可以適當(dāng)?shù)貎?yōu)化店鋪頁面，這樣就會不斷提升店鋪的轉(zhuǎn)化率。所以要嘗試去用數(shù)據(jù)去分析設(shè)計(jì)的頁面，數(shù)據(jù)會給到你正確的答案，因?yàn)閿?shù)據(jù)分析和設(shè)計(jì)本身也是一家人，只是很少人去用數(shù)據(jù)去分析設(shè)計(jì)，所以在這里提醒大家，想要提升轉(zhuǎn)化率，也可以通過數(shù)據(jù)測試分析頁面在優(yōu)化之后點(diǎn)擊次數(shù)會不會增加，從而多了一個(gè)不用花錢就可以做到有效的推廣店鋪的好方法。
? ? ? ?總結(jié)：
? ? ? ?1、作為電商設(shè)計(jì)師，不僅要有過硬的技術(shù)，同樣也得具備一定的運(yùn)營知識、營銷思路。其設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品不僅經(jīng)得起視覺的沖擊，同時(shí)也能顧及到營銷推廣，更具有商業(yè)價(jià)值。
? ? ? ?2、根據(jù)具體數(shù)據(jù)分析，洞察消費(fèi)者的心理，再進(jìn)行視覺上的創(chuàng)意闡述。不但產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向明確，營銷方向也起到很大的作用。給消費(fèi)者帶來不一樣的視覺體驗(yàn)的同時(shí)也會增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知感，更能抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
? ? ? ?3、設(shè)計(jì)師本身站在消費(fèi)者的角度考慮問題的所在，設(shè)計(jì)的頁面也會讓消費(fèi)者看到就會引起想要購買的心理。
