達芙妮市值僅剩1%
2020-09-02 16:57:04
? ? ?近期，曾經備受消費者青睞的女鞋龍頭達芙妮接連傳出門店屢屢倒閉的消息。值得關注的是，達芙妮的市值已從巔峰期的170多億元跳水至今日（7月26日）的2.69億元，市值僅剩1%，縮水慘烈。據了解，“達芙妮”這個名字起源于希臘神話，據說擁有這個名字的女神是最美麗的希臘女神之一，然而曾經高高在上的女神，如今卻跌落了神壇。
? ? 從1995年上市，2006年作為大牌率先進軍電商渠道，2013年市值超過170億元，到現在門店接連倒閉，達芙妮到底輸在哪里？
? ? 據公開資料顯示，達芙妮成立于1990年，專門制造及銷售女裝鞋，總部位于中國香港，創辦這個品牌的臺灣永恩集團，有著數十年專業制鞋的深厚經驗，因此達芙妮成立僅五年時間就在香港上市。
? ? 自2003年起，達芙妮以每年在中國大陸開設150家專賣店的速度進行擴張，其總店鋪數由2003年的739家店鋪十年發展到6702家，門店數增長近十倍。
? ? 在2005年的時候，達芙妮曾經一年賣出了5000萬雙的女鞋，占據了將近20%的市場份額，而這樣的數據也就是意味著，在2005年的時候，消費群體中，每五雙女鞋中就有一雙是來自達芙妮的，其一度被業界稱為“大眾鞋王”。
? ? 2006年達芙妮作為傳統鞋業的品牌，最早開始嘗試電商渠道，2010年，開始了全網渠道開拓，與京東、唯品會、樂淘等十多家網站簽訂代銷，電商業績一度達到每月200萬元左右。
? ? 不過，早起的鳥兒不一定有蟲吃。
? ? 2010年5月，達芙妮拿出3000萬元，投資新電商平臺“耀點100”，占股10%。為了支持這個平臺，有一些鞋子的款式只在耀點100上銷售，2011年還徹底停止與其他電商的合作，關閉了原有的電商渠道。
? ? 這無疑是自斷銷售渠道。當2013年達芙妮的市值達到巔峰時，同年7月，“耀點100”因資金鏈斷裂而停止運營，達芙妮開始失去線上市場的先機，步步倒退。
? ? 在業界看來，對于線上市場，達芙妮顯然沒有成功。達芙妮將自己所有的線上資源都傾注在了“耀點100”這個扶不起的阿斗身上，結局可想而知，而競爭對手在線上市場的崛起，更是擠壓了達芙妮的生存空間，用一句話形容達芙妮在線上市場的狀況非常合適：起了個大早，趕了個晚集。
? ? 而在線下市場，達芙妮的日子也并不好過，庫存問題相當的嚴重，據說在2010年的時候，一雙達芙妮的鞋子從生產完成到消費者購買，整個流程大約耗時128天的時間，到了2012年，時間增長到了188天，而去年這個數字為198天，但是一雙鞋子在生產之前必定要經過設計師的設計，將設計一款鞋子的時間也算上，達芙妮的一雙鞋子真正上架可能需要將近一年的時間，而女性們對于鞋子款式也是非常挑剔的，一年前流行的款式，在女性消費者眼里就是老土，達芙妮的鞋子賣不出去，積壓了大量庫存，又開始搞打折促銷，因此又增加了一個“廉價”的標簽。
? ? 不可否認，無論是線上市場還是線下市場，達芙妮都做得非常失敗，在巔峰時期，達芙妮曾有將近7000家門店，隨著公司不斷地虧損，從2015年開始，達芙妮一共關了至少3000家店鋪，2017年達芙妮集團全年凈關閉1009家店，平均每天關店2.7家。
? ? 斷腕只是達芙妮自救術之一，這家時裝女鞋還在謀求更加多維的轉身。今年4月，達芙妮國際董秘處負責人表示，近年達芙妮已經在向運動休閑市場延伸，與此同時，為強化電商業務，從今年開始，達芙妮為電商開辟了專門的產品研發通道。達芙妮的實體店則在進一步從街邊和賣場向購物中心轉移。
? ? 即便如此，業內普遍認為，如今的市場競爭激烈程度已經不同以往，留給達芙妮的時間恐怕不多了。
? ? 去年的年報數據顯示，達芙妮在全年的總收入為41.27億港幣，與同期相比下滑了將近20.8%。而在此期間之內，達芙妮還創造了7.87億港幣的虧損。可見，達芙妮全年的成績已經是非常的不理想了，如果按照這樣的趨勢下去，這個鞋類品牌的日子只會更加煎熬。但是，這貌似已經是一條“不歸路”了，負債和業績下滑的狀況就像是在雪地上滾動的雪球，隨著時間的推移，這個雪球已經越來越大，達芙妮可能會面臨著退市的風險。
